Записи с меткой контент

Контент-король.

0

Контент-король: 5 простых правил в тексте, чтобы рассылка работала

Рассказываем, как привлечь клиентов, повысить лояльность и получить продажи с помощью верных слов.

Можно отправлять сколько угодно писем, но не получить ни ответа, ни решения, ни продаж. Чтобы изменить ситуацию, измени подход к написанию текста, это будет те самые 20%, которые дадут 80% результата согласно принципу Парето.

1. НЕ ПИШИ, КАК РОБОТ
Пиши, как человек. Здоровайся, обращайся по имени. Забудь про бюрократическое «Вы» и прочую канцелярщину. Держи словарь или учебник русского под рукой, сделай закладку на сайте с проверкой орфографии, лексики и пунктуации. Структурируй и разбивай текст на абзацы: читать полотнище сложно и скучно. Пиши короткими предложениями, составляй списки, делай заголовки и подзаголовки. Не уверен в грамотности? Найми копирайтера, редактора или проверяй текст в специальных программах (легко найти в интернете).

2. ГОВОРИ В МИРЕ ЧИТАТЕЛЯ
Золотое правило. Узнай все о людях, кому ты пишешь письмо, рассылку или текст на сайте и пойми, какие проблемы можешь решить с помощью бизнеса. Забудь о том, что хочешь ты и сфокусируйся на том, что важно клиентам.

3. ДЕЛАЙ ЗАГОЛОВКИ ПО ДЕЛУ (И ПРЕВЬЮ — ТОЖЕ)
Все мы получаем сотни писем в день. От того, какой заголовок, зависит, откроют твое письмо или нет (найдут его в почте потом). Что писать в заголовке? Самое важное. То, почему ты это письмо отправляешь. Варианты «уникальное предложение», «скидки только сейчас» и «есть вопрос» — плохие. Загляни в папку «Спам» в почте, найдешь еще несколько примеров, как не надо. Подпишись на рассылку любимых брендов или компаний, ищи лучших и «кради, как художник».

4. ИСПОЛЬЗУЙ ФОТОГРАФИИ С РЕАЛЬНЫМИ ЛЮДЬМИ
Забудь про сервис стоковых фотографий (хотя бы ищи фото не на первой странице) или меню «Картинки» в поисковиках, — это дурной тон. Как и фотографии с улыбающимися моделями якобы в офисе или на совещании, цветами в стразах и вопросительными знаками. Рассказываешь о своей команде? Сфотографируй их в офисе, на улице в парке или просто на фоне белой стены в любой бизнес-центре. Создаешь новый продукт? Сделай 5-10 фотографий при хорошем освещении под разными углами (близко, далеко, сверху, снизу, в руках или с предметами).

5. РАССКАЗЫВАЙ ИСТОРИЮ (А НЕ ПРОДАВАЙ)
Биржи продающих текстов — прошлый век. Слов не должно быть много. Обилие прилагательных — плохо. Важен лишь смысл. Представь, что рассказываешь историю своей бабушке. У тебя же нет задачи запутать бабулю? Тем более, что она глуховата и периодически отвлекается на кота, новости в телевизоре и пенсионную реформу. Говори четко и понятно: что, когда и где произошло, какой результат и почему это важно. И да, используй красивые фотографии, видео, гифки, иллюстрации или инфографику. Рассылка — это почти кино. Все блоки связаны: визуальная часть передает атмосферу, текст вводит в курс дела.

(информация с сайта Орифлэйм)
5-sovetov-prodvizheniya-kontenta.html

5 советов продвижения контента.

0

5-sovetov-prodvizheniya-kontenta.htmlБольшинство из нас знает, насколько важно содержание нашего входящего маркетинга и наших брендов — как брендов компании, так и личных. Мы понимаем, что контент имеет важное значение, но, похоже, не всегда понимаем, сколько именно контента нужно или как создать достаточно хороший контент, чтобы постоянно привлекать нужную аудиторию. Данное решение может зависеть от ваших целей размещения и от вашей аудитории. Но есть одно правило, которое имеет ключевое значение: консолидация или согласованность контента.

Зачем фокусироваться на согласованности?

Если ваш контент не согласован на разных ресурсах, вы не пользуетесь всеми возможностями, которыми вы можете подключиться к своей аудитории. Создание нескольких фрагментов контента здесь и там может помочь кому-то лучше понять тему, но они не помогут вам поразить все эти точки касания между вашим брендом и вашей аудиторией и построить значимые отношения с ней. Для этого вам нужно быть последовательным создателем контента. Это очень просто.

Немного сложнее научиться улавливать нюансы вашей аудитории и ваших процессов, чтобы обеспечить неизменность не только старого контента, но и контента, который удовлетворяет потребностям таким образом, чтобы привлекать аудиторию к вашему бренду.

Подумайте об этом так. Представьте своего любимого актера. Этот человек, вероятно, снимался в нескольких ваших любимых фильмах, обеспечив им успех, и вы можете посмотреть другие фильмы с его участием просто потому, что знаете и любите предыдущие его работы. Это репутация.

Благодаря постоянному, привлекательному контенту, вы можете задействовать все точки касания со своей аудиторией, строить связи с ней и позиционировать свой бренд так, чтобы быть везде, — на всех онлайн-ресурсах, где может находиться ваша аудитория.
Если вы хотите начать создавать эффективный контент последовательно, вот пять основных советов, как создать стратегию, которая работает.

1) Документируйте действующую стратегию контента.

В то время как 89% организаций B2B фактически используют контент-маркетинг, только 37% документируют стратегию создания и распространения этого контента. Создание такой стратегии аналогично постановке целей для вас самих: вы, скорее достигнете своих целей, если напишете их и разделите на пошаговые действия, чтобы удерживать на них внимание, чем если пустите все на самотек.

То же самое касается контента. Вам нужно записать, чего вы хотите достичь, и как вы хотите туда добраться. Эта последняя часть — то, как вы хотите туда попасть — особенно важна. Вы можете проводить все время, документируя свою стратегию, но если она не настроена на выполнение, это не поможет вам. Поэтому поставьте для начала такие цели, как ваша общая миссия, персонализация аудитории, контент-микс и тактика продвижения. Затем сделайте их поддающимися действию, заложив основу для вашего процесса, что упростит ведение отчетности и планирования.

2) Используйте банк знаний.

Одна из самых больших проблем, связанных с созданием большого количества контента, — это отслеживать все это, и организовывать все данные, которые вы узнали о своих клиентах и вашей отрасли, и использовать их для создания не только одного фрагмента контента, а общей, целостной картины.

Создайте банк знаний, который позволяет хранить и организовывать ключевую информацию о вашей компании, вашем контенте и ваших клиентах. Это сделает создание контента, который напрямую говорит о потребностях вашей аудитории, намного проще. Кроме того, банк знаний поможет в согласованности, потому что, чем более плавно налажен процесс создания, поиска и управления вашим контентом, тем проще делать это быстрее и более последовательно.

3) Создайте лучшую команду, которую вы сможете найти.

Имея действующую стратегию и систему для использования опыта вашей компании, пришло время начать фактически создавать контент, и для этого вам понадобится талантливая команда. Конечно, вы могли бы писать и продвигать весь свой контент самостоятельно — если бы вы этого действительно захотели, но это сложно масштабировать. Вы заняты десятками других задач, так что вы, скорее всего, пожертвуете или качеством, или количеством.

Именно здесь вступает в игру отличная команда по контент-маркетингу и сеть независимых авторов. Успех в этом процессе состоит из поиска авторской идеи, навыков фрилансера, чтобы превратить эту идею в интересный текст, а также способности команды разрабатывать, редактировать, публиковать и продвигать этот контент. Когда каждый человек фокусируется на своих задачах, ваш контент будет блестящим, и вы сможете публиковаться более последовательно, чем если бы вы попытались сделать все это самостоятельно.

4) Организуйте редакционный календарь.

Редакционный календарь может сделать гораздо больше, чем просто установить расписание для предстоящих публикаций. Он так же может быть местом для мозгового штурма и поиска идей, планирования кампаний в социальных сетях и организовывать все, что у вас есть. Это может помочь оптимизировать весь процесс, потому что все находится в одном месте, позволяя вам видеть, где у вас есть пробелы, а где у вас избыточный контент.

После того, как вы приступите к своему расписанию и процессу, вы сможете стать еще более эффективным, уделяя больше времени созданию контента, а не его организации. Календарь контента также поможет отслеживать ваши успехи и недостатки, поэтому вы можете принимать более обоснованные решения в будущем. Если, например, вы обнаружите, что контент, размещенный в определенное время дня или в определенный день недели, имеет тенденцию превосходить остальные публикации, вы сможете внести соответствующие изменения в календарь публикаций. Таким образом, вы последовательно заполняете расписание и увеличите свое влияние.

5) Сделайте распространение контента приоритетом.

Каждый из этих шагов поможет вам конструировать контент последовательно, но вы не можете его остановить. Если вы не распределяете и не улучшаете свой контент последовательно и стратегически, то все, чего вы достигнете, — это улучшение вашего контента, а не контент-маркетинг. Не ждите, например, пока статья будет опубликована, прежде чем вы начнете думать о том, как вы будете использовать ее как инструмент для взаимодействия с вашей аудиторией.

Ваш план распространения контента должен иметь такой же приоритет, как и процесс разработки контента – старый контент не покажет значительных результатов. Создание контента может быть сложной задачей, если вы не знаете, с чего начать. Но это важный компонент маркетинговой стратегии вашей компании. Согласованный контент является ключом к тому, чтобы ваша аудитория увеличивалась, а ваш контент был полезным. С помощью этих пяти простых тактик ваш путь к последовательности станет намного понятнее и проще.

Вверх